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二、关于央视电视语态变革的尝试
从文化发展史角度看，话语形态经历了情态文本时代、意态文本时代和语态文本时代。这些演变，标志着语用观念的进步。语用观念接受时代语境的影响，语态与时代共变，不以人的意志为转移。我国媒介的“语态”从改革开放初期就开始了渐变，例如，播音表述格调从高亢、僵化、教化过渡到温和、亲切、交流，虽然那只是表达情态上的一些变化，但透出的某种“人文关怀”已让人们感到振奋和惊喜。因为这类柔性的人性化语态，抚慰了刚刚走出“文革”痛苦岁月的芸芸众生，也稍稍满足了人们企盼平等、受到尊重的心理期待——虽是悄然之变，却正当其时。
（一）从《空中之友》到《望长城》
1980年元旦，对台广播《空中之友》开播，徐曼的语态变化拨动了台湾听众的心扉，被誉为海峡两岸和解的“第一声”；后来央视启用罗京，他的“冷峻”格调曾遭非议，但人们渐渐从此种“另类”语态看到了这位帅气播音员的新闻良知和忧患意识。这些变化虽然值得称道，但还属主流范式语态文本的范畴。
列举电视界面人物对“范式语态文本”的突破，绕不开1991年央视连续播出的新闻专题《望长城》，堪称电视语态创新的代表性作品。主持人焦建成在节目编导刘效礼先生的指导下，以“还原为普通人”的人本化语态尝试完成节目的主持，收视率极高，获得广泛好评，具有标志性的意义。
这位朴实得像“长城砖”的主持人开创了一种纯然平民化的语态风格，他那以“无文本”为特征的“原生态”话语方式，给人耳目一新之感。遗憾的是，焦建成的语态创新尝试没有得到理论的青睐，新闻院校一直坚持传统的“以文为本”编撰教材培养播音员主持人，用“格式化”语态方式指导播音主持。难怪凤凰卫视资讯台台长钟大年先生宣称“我们招播音员主持人不要广播学院的”。③这表明业界是敏感的，他们已从《望长城》的尝试得到某种启迪。
（二）1993年开始的央视语态变革
孙玉胜先生从1993年领衔创办《焦点访谈》、《东方时空》、《实话实说》、《新闻调查》等，推动了央视新一轮新闻改革，成果斐然。他在《十年》中说，“最刻骨铭心的改变”是“语态的变革”，即“从俯视语态改变为平视语态”。这些改变的动力“不仅来源于国家执政理念的改变，也不仅来自道德感和新闻理想，更主要的是来源于广播电视生存方式的改变”。
他在回答《南方周末》记者的提问时，有如下的阐释：
“（央视）这一场新闻变革的根本就是‘改变了电视的语态’，降低了说话人的口气，尝试一种新的叙述方式，让人们从一贯严肃刻板的屏幕上，看到、听到民间话语的鲜活、幽默，看到冲突的故事和人物的命运。这种转变具体在主持人身上，要求他们更像邻家兄弟，像一个朋友，以聊天拉家常的方式说话。我们这里有一批没有经历正规播音训练的主持人，实践证明反而得到了好处，他们不用扮演一个播读稿件的传声筒了……”④ |
没有动员、没有宣传，央视开始了“电视语态”的“根本变革”。如今央视媒介语态顺应时代转型，出镜记者现场报道、新闻专题讲述谈不上字正腔圆，但鲜活的叙述方式听来入耳入心；播音主持除了《新闻联播》这个“国家脸面”，都不再“端着”“绷着”说话了，还连续推出崔永元、白岩松、张越、阿丘、李咏、高博等不靠外貌帅气俊俏，靠语言能力、靠个性化语态创新获得受众欢迎的主持人……他们可能其貌不扬、语音也不太准，考中国传媒大学都很勉强，但是央视看中的是他们的“草根”味儿或“娱乐”味儿，看重的是符合“更像邻家的兄弟，像一个朋友，以聊天拉家常的方式说话”的“语态革新”要求。
新世纪以来，面对媒体商业化运作、平民意识崛起、娱乐元素泛化的媒介现实，央视在寻求“电视上的纪实语言，尝试‘还原世界的本来’”方面，又有了可喜的进步。这一波从内容到形式以“民本意识”为核心的“刻骨铭心”的语态变革，有力地带动了央视其他栏目包括全国广播电视主持人语用观念的转变。近几年央视推出了许多品牌栏目，也造就了一批“新生代”播音员和主持人。
三、关于凤凰颠覆传统电视语态的实验
我们所处的世界,从本质上说,是一个“语义场”的世界,正如海德格尔所言：“语言是存在的家园”。正是语言使一切意义的存在有了依托，一言以蔽之：媒介的一切制品都是语言的产物，媒介工作者必须重视语言的创造功能。因此，从某种角度说，凤凰卫视开播以来的语用创新实验的出发点，就包含着颠覆传统媒介语态的意涵——这也是凤凰卫视获得成功要则之一。
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